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深度分析照明行業(yè)如何走向世界(中)
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-2-20
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- 中研網(wǎng)訊：
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“蘋果們”是如何原創(chuàng)的
2009年中國風(fēng)力發(fā)電機組產(chǎn)品市場研究咨詢報告 中國已經(jīng)成為全球發(fā)展速度最快的風(fēng)力發(fā)電市場，過去7年年平均增長速度達到56%。截止2008年2009年中國軸承行業(yè)研究咨詢報告 在國家相關(guān)政策的支持與在國內(nèi)軸承行業(yè)的共同努力下，我國軸承行業(yè)保持了持續(xù)、快速、健康的發(fā)展趨2009年中國手動工具行業(yè)研究咨詢報告 隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，中國手動工具產(chǎn)業(yè)逐步成為世界五金工具產(chǎn)業(yè)的主力軍。無論在全球工2009年中國汽車彈簧行業(yè)研究咨詢報告 車用彈簧主要用于汽車減震和發(fā)動機氣門上，其特殊的功能和用途，對彈簧的內(nèi)在品質(zhì)要求較高。目前，照明行業(yè)是一個融家居、建筑、家電、藝術(shù)為一體的復(fù)合性產(chǎn)業(yè)，是一個需要多學(xué)科支撐的創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)，是一個應(yīng)該產(chǎn)生大師、大品牌、大公司的“光明產(chǎn)業(yè)”。中國照明如何走出原創(chuàng)的黑夜？如何走上原創(chuàng)的“高速路”？我想，夜里想了千條路，早起依然賣“豆腐”。為了更好地賣好“照明豆腐”，我們先看看別的行業(yè)是如何賣“豆腐”的：
當(dāng)咖啡被當(dāng)成“貨物”販賣時，一磅賣300元；當(dāng)咖啡被包裝為商品時，一杯就可以賣25元；當(dāng)其加入了服務(wù)，在咖啡店中販賣，一杯最小要35～100元；但如能讓顧客體驗咖啡的香醇與生活方式，一杯就可以賣到150元甚至好幾百元。星巴克（Starbucks）真正的利潤所在就是“體驗”。
人們總喜歡問萬寶龍成功的秘密是什么？“我們的對手都希望通過產(chǎn)量的提高來占領(lǐng)市場，甚至去生產(chǎn)一次性圓珠筆，但我們卻有自己的市場定位，我們瞄準的是高級消費品市場。”萬寶龍的總裁沃爾夫如是說。目前，萬寶龍在法國的高級鋼筆市場占50%的份額，在國外則占有60%。
萬寶龍鋼筆根據(jù)筆尖粗細由細到粗分為“F、M、OM、OB、OBB、B、BB”七個等級，寫英文最好選M或B型的筆，簽名時則選筆劃較粗的OB或OBB比料合適。此外，還有S（special）筆尖是專門為左手寫字的人準備的。萬寶龍筆從設(shè)計、選材、切割、打磨、雕刻一直到最后的檢驗，每一個過程都精益求精。即便是一個小小的18K金筆尖，也要經(jīng)過25道工序，而且必須要由工作5年以上、經(jīng)驗豐富的工匠手工完成。一支萬寶龍鋼筆即使用上十幾年，筆桿依然潤澤如初，因為它采用的是一種獨特的合成樹脂，這種材料是萬寶龍的專利之一，是十幾名工匠耗費了數(shù)年精力才研制出來的。
在線雜志近日對107個國家的近2000名讀者進行了一項關(guān)于品牌的調(diào)查，結(jié)果顯示美國電子品牌蘋果排名第一。一個調(diào)查參與者說：“蘋果公司從來沒有令人乏味的時候，總在自我創(chuàng)新，并且一次又一次地提供給我們認為有著深刻烙印的視角�！碑a(chǎn)品能夠被復(fù)制，品牌永遠不能！蘋果的創(chuàng)新=科技創(chuàng)新+文化創(chuàng)新。蘋果有一個“10-3-1減法設(shè)計哲學(xué)”：開始每一項新的設(shè)計，蘋果的設(shè)計師們都會采取10-3-1的方式，先推出10套方案，給自己足夠的時間空間去考察這些方案，從中選出3套，再花幾個月的時間認真比料，最終敲定一個最佳方案，這個最佳方案也許不是10套方案中的任何一套，而是一套全新的更加完美的方案。這就是蘋果別樣思維造就魅力蘋果的秘訣：喬布斯法則--一個出色的人才頂50個平庸員工。
在英國倫敦，當(dāng)代音樂學(xué)校的音樂家在彈奏由汽車零件組成的樂器--這就福特汽車最新的“汽車零件超級秀”。福特汽車有一支獨特的管弦樂隊，他們的樂器都是用福特�？怂沟钠嚵慵瞥傻�，每個樂器都有一個零件與音樂相結(jié)合的名字，比如變速箱大提琴，離合器吉它，后懸掛小提琴，擋泥板貝斯，掀背架子鼓，拉桿小手鼓與車門豎琴。
中國照明原創(chuàng)怎么“創(chuàng)”？
一個沒有原創(chuàng)的民族，是一個沒有歷史，也沒有未來的民族；一個沒原創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)，也同樣是一個沒有歷史也沒有未來的產(chǎn)業(yè)。我們所有的人既活在現(xiàn)實中，也活在歷史里。照明行業(yè)要沖出圍城，跳出紅海，就必須發(fā)掘原創(chuàng)的DNA，定制原創(chuàng)的DPS。
《后漢書馬廖傳》有首《城中謠》：“城中好高髻，四方高一尺。城中好廣眉，四方且半額。城中好大袖，四方全匹帛�！瘪R廖（東漢初年人，馬援之子），他鑒于“改政移風(fēng)，必有其本”，“吏不奉法，良由慢起京師”，因引錄這則謠辭作喻，說明“上行下效”的嚴重意義。
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